Technologia „niewidzialnej personalizacji” w nowoczesnym druku
Nowoczesny druk cyfrowy stawia na technologię zwaną „niewidzialną personalizacją”, czyli drukowanie danych zmiennych. Technologia VDP (Variable Data Printing) jest inteligentną komunikacją z konkretnym odbiorcą poprzez ukryte treści dostępne dla wybranych osób na materiałach drukowanych. Czym jest niewidzialna personalizacja i jakie korzyści daje firmom?
Niewidzialna personalizacja w druku cyfrowym – dlaczego staje się coraz bardziej popularna?
Technologia niewidzialnej personalizacji jest sposobem na dotarcie do zróżnicowanego klienta poprzez materiały drukowane cyfrowo. Wyprodukowanie wielu różniących się od siebie ulotek w tradycyjnym druku offsetowym byłoby w tym przypadku zbyt drogie. Na czym polega niewidzialna personalizacja?
Ogólnie mówiąc - na umieszczeniu w materiałach drukowanych elementów, które nie rzucają się od razu w oczy. Przykładowo:
- ukrytych kodów - np. unikalne kody QR dla każdego klienta, specjalne hasło itp.;
- mikrodruku zawierającego konkretne dane;
- zmieniających się elementów graficznych, dostosowywanych do preferencji i zainteresowań użytkowników np. o charakterze sportowym lub modowym;
- personalizacja kolorów – dla grup odbiorców np. zastosowanie łagodniejszej i cieplejszej palety barw, jeśli odbiorcami są kobiety lub dopasowanie barw do pory roku, charakteru wydarzenia itp.;
- druku specjalnymi farbami, widocznymi w określonym oświetleniu.
Jakie korzyści wynikają z technologii działającej w tle czyli niewidzialnej personalizacji?
- wysyłana informacja dostosowana jest do konkretnego klienta, który czuje się zauważony i doceniony, co może długofalowo wpływać na jego decyzje zakupowe;
- zabezpieczenie i ochrona przed ewentualnym fałszerstwem – użycie elementów zabezpieczających np. na biletach, voucherach, wejściówkach na wydarzenie;
- monitorowanie, gdzie trafiają drukowane materiały;
- utrzymanie interakcji z klientem, co wpływa na jego lojalność wobec marki;
- stworzenie unikalnej oferty dla konkretnego klienta, który czuje się dzięki temu wyróżniony przez markę.
Niewidzialna personalizacja – kiedy, gdzie i dla kogo?
Na niewidzialnej personalizacji może skorzystać wiele marek. Spersonalizowane w ten sposób oferty w bardziej skuteczny sposób docierają do klienta. Klient czuje się zauważony przez markę i to wpływa na jego interakcje z nią oraz decyzje zakupowe. Materiały personalizowane mają o około 30-50% wyższy wskaźnik odpowiedzi niż zwykle, a unikalne kody pomagają zorientować się kto otworzył ofertę, co wpłynie na mierzalność efektow.
Na niewidzialnej personalizacji korzysta sprzedaż e-commerce (często wysyłane są kody rabatowe na produkty, którymi klient się zainteresował). Jest to dobry kierunek działania na targach i wydarzeniach branżowych, gdzie indywidualny harmonogram wydarzeń, dostosowany do preferencji użytkowników pozwala na skierowanie ich na potencjalnie najbardziej interesujące ich prezentacje czy do stoisk. Korzystają z niej branże takie jak deweloperska, motoryzacyjna, ale także modowa czy kosmetyczna.
Sprawdź swoje możliwości personalizowania materiałów reklamowych w drukarni Emi Studio. Zdaj się na nasze doświadczenie zacznij odczuwać realne korzyści z niewidzialnej personalizacji!
